La pubblicità che funziona (?)
Un errore comune nella pubblicità è mettere in evidenza nel visual (cioè nella parte grafica e/o fotografica), non tanto quanto si produce o si vende, ma come lo si produce o chi lo produce o magari da quanto tempo. Ora, nel caso si voglia raccontare la storia di un’azienda, in un progetto di consolidamento del marchio o di “brand reputation”, questa scelta spesso risulta vincente. Viceversa, cioè quando puntiamo a vendere uno specifico prodotto o servizio, la pubblicità deve essere diretta ed il visual non casuale ma accattivante e possibilmente creato ad hoc. Come amiamo ripetere ai nostri clienti: se hai un ristorante non devi mostrarmi la sala (per quanto bella possa essere) ma una succulenta pietanza, fotografata bene e che mi faccia venire fame.
(Angelo Fragliasso)
