Avere un buon carattere…

Il font, il carattere, che scegliamo per un lavoro pubblicitario è, spesso, determinante per l’efficacia di un messaggio.
Ed è per questo che, nel lavoro di impaginazione, è fondamentale dedicare alla “tipografia” (cioè alla scelta e alla modellazione dei caratteri) il giusto tempo per provare soluzioni diverse, magari audaci e originali o vintage, accostare colori e grandezze, manipolare il testo o estruderlo…
Per fare ciò è fondamentale avere le basi, sapere come è costruito un font, conoscere la teoria per poter “osare” nella pratica e concetti come “grazie”, “bastoni”, slab, crenatura, interlinea, etc devono essere pane quotidiano.
Tutto ciò non è opzionale per il grafico che voglia essere un vero professionista.